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中央½Iø™°ƒ|新风¾pȝ»Ÿå®‰è£… ¾l´ä¿® 保养一站式服务å•?/i>

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别äh出æ“v创量 ‹¹·å°”出æ“v创牌

发布旉™—´åQ?019-10-22 来源åQ?a href='http://www.uszarq.tw/news/93.html'>http://www.uszarq.tw/news/93.html

“出‹¹·åˆ›é‡â€ä¸Žâ€œå‡º‹¹·åˆ›ç‰Œâ€ä»…一字之差,却是天壤云惔ã€?/span>


10æœ?5日,在第126届广交会上,中国家电业由于èµ\径的不同åQŒæ¸ é“商也给å‡ÞZº†æˆªç„¶ä¸åŒçš„态度ã€?/span>


一¿Uæ˜¯ä¸­å›½ä¼ä¸šä»£å·¥çš„品牌,国外合作伙伴牢牢把控着话语权和品牌溢ä­h权。对中国代工企业来说åQŒåªéœ€è¦æ—¥å¤ä¸€æ—¥ä¿æŒç”Ÿäº§çš„¾_‘Öº¦å’Œè¿›åº¦ã€?/span>


一¿Uæ˜¯ä¸­å›½è‡ªæœ‰å“ç‰Œæ‰¬å¸†å‡ºæ“våQŒé€šè¿‡å®Œå–„的供应链和跨国协同合作,完成一个品牌从工业化的诞生åˆîCh性化的消费这样一个èµ\径ã€?/span>


前者,在第126届广交会上的话语权只是机械的生äñ”åQŒæ ¹æ®å¯¹æ–¹çš„要求完成一切ä“Q务,更多的品牌ä­h值和高附加值和代工企业无关ã€?/span>


后者,在广交会上向合作伙伴展示的核心技术、智能家居和品牌价值等åQŒè®©ä»–们看到了未来,˜q™æ˜¯å®žçŽ°å½¼æ­¤ä»·å€¼æœ€å¤§åŒ–最好的方式ã€?/span>




出æ“v创牌才能实现品牌价值全球化


òq¿äº¤ä¼šæ˜¯ä¸­å›½˜q›å‡ºå£èåN易的晴雨表。以家电业äؓ例,ž®½ç®¡å…¨çƒå®¶ç”µè¡Œä¸šç–²èÊYåQŒä½†æ€ÖM½“而言åQŒä¸­å›½ä¼ä¸šçš„出口业务˜q˜æ˜¯òq³ç¨³˜qè¡Œã€?/span>


据æ“vå…Ïx€ÈÖv1-8月䆾最新数据显½Cºï¼Œæˆ‘国外èåN˜q›å‡ºå£åšg¾l­æ€ÖM½“òq³ç¨³ã€ç¨³ä¸­æè´¨çš„发展态势åQŒä¸­å›½å®¶ç”µå‡ºå£æ•°é‡åŒæ¯”增é•?%åQŒå‡ºå£é‡‘额增é•?%ã€?/span>


外向型业务的增长其实有一份“内在”的焦虑。其背后是中国外向型业务增长的èµ\径依赖依然是创量而不是创牌。对于中国企业而言åQŒåˆ›é‡æ˜¯ç‰¹å®šåŽ†å²æ—¶æœŸçš„äñ”物,但如果现在还聚焦于这æ ïLš„路径依赖åQŒæ˜¾ç„¶è·¼›ÖM¸­å›?025高端刉™€ çš„预期˜q˜æœ‰å¾ˆé•¿çš„距¼›…R€?/span>


˜q™ç§¾_—放型的“出‹¹·åˆ›é‡â€ä»Žæœ¬è´¨ä¸Šçœ‹ž®±æ˜¯è´¸æ˜“加工åQŒä¸éœ€è¦ç”¨å¿ƒæ‰“¼‚¨ç»è¥ä¸€ä¸ªå“ç‰Œï¼Œåªè¦å®Œæˆ½Ž€å•çš„生äñ”刉™€ ï¼Œä¸ºåˆ«äºÞZ»£å·¥ä¹Ÿèƒ½å®Œæˆèµ„本积累,因此˜q™ä¹Ÿæˆäؓ国内企业全球化走得最多的一条èµ\ã€?/span>


而另外一条全球化道èµ\“出‹¹·åˆ›ç‰Œâ€æ˜¯æŒ‡ä¸åšè„“牌代工生意,出口产品同时出口中国自主品牌åQŒè¿™æ¡èµ\目前姿态最好、全球竞争力最强的要数‹¹·å°”。据‹Æ§ç¿å›½é™…数据¾lŸè®¡åQ?018òq´ä¸­å›½ç™½ç”µäñ”量占全球˜q‘一半,但æ“v外中国品牌只å?.89%åQŒè€Œå…¶ä¸­â€œæ“vž®”智家”就æœ?6.5%的比例,意味着åQŒæ“v外每销å”?0åîC¸­å›½å“ç‰Œçš„白色家电ž®±æœ‰8台叫“æ“vž®”â€?/span>


不同的出‹¹äh¨¡å¼ï¼Œä¹Ÿå†³å®šäº†å“ç‰Œäº§å“˜q­ä»£çš„不同内核,˜q™ä»Žòq¿äº¤ä¼šä¹Ÿèƒ½çœ‹å‡ºã€‚美的、格力的最æ–îCñ”品,提升点主要集中在¼‹¬äšg刉™€ ï¼Œå±•ç¤ºçš„是中国刉™€ ç²¾ç›Šæ±‚¾_¾ã€ä¿è´¨ä¿é‡åŽŸåˆ™ï¼›‹¹·å°”同样具备¼‹¬äšg刉™€ ä¼˜åŠ¿ï¼Œä½†æ›´çœ‹é‡å“ç‰Œçš„塑造,所以äñ”品聚焦高端升¾U§ã€‚这两条路,“创量”的隑ֺ¦ä½Žã€è§æ•ˆå¿«åQŒâ€œåˆ›ç‰Œâ€å‰æœŸéš¾ä½†å“ç‰Œæ•ˆåº”后劲强åQŒæ“vž®”全球化的成功充分证明了创牌的ä­h倹{€?/span>


同样æ˜?-8月䆾‹¹·å…³å‡ºå£æ•°æ®åQŒå‡ºå£å‡ä»äh–¹é¢è¡Œä¸šæ•´ä½“下é™?%åQŒå„品牌也出çŽîC¸åŒç¨‹åº¦çš„下滑åQŒåªæœ‰æ“vž®”è¾¾æˆ?%的逆势增长。另外,到八月䆾中国冰箱的出口均ä»äh‰143¾ŸŽå…ƒåQŒæ“vž®”的馨厨冰箱已经在英国卖åˆ?599英镑ã€?/span>


单品均ä­h不输甚至高于‹¹·å¤–其他品牌åQŒè¿™æ­£æ˜¯‹¹·å°”多年走创牌之路打下的基础。只有让消费者认识品牌和产品品质åQŒæ‰èƒ½èŽ·å¾—更多的品牌价å€û|¼Œè€Œè¿™æ˜¯åˆ›é‡è¿œ˜qœæ— æ³•è¾¾åˆ°çš„高度ã€?/span>


别äh做äñ”品,‹¹·å°”做场景成为造风è€?/span>


别äh创量åQŒæ“vž®”创牌;别äh造äñ”品,‹¹·å°”做场景ã€?/span>


如今åQŒæ™ºæ…§åœºæ™¯æˆä¸ºæ–°çš„风口,而æ“vž®”则是站在风口浪ž®–甚è‡Ïx˜¯é€ é£Žè€…ã€?/span>


在广交会现场可以看到åQŒé™¤äº†é«˜ç«¯åˆ›ç‰Œä»¥å¤–,智慧也成为æ“vž®”的一个重要标½{¾ã€‚它不仅带来了物联网双屏冰箱、融合纤‹z—护理机½{‰äñ”品,˜q˜é€šè¿‡äº§å“å±•ç¤ºäº†ç¾Žé£Ÿç®¡ç†ã€ç¡çœ æ¨¡å¼ç­‰æ™ºæ…§ç”Ÿæ´»åœºæ™¯ã€?/span>




最实用的äh工智能一定是从需求出发,˜q™æ˜¯åˆ›ç‰Œä»¥åŠé€ é£Žè€…的核心ã€?/span>


“小优小优,牛排该怎么做?”广交会现场工作人员正在跟æ“vž®”智慧冰½Ž×ƒº’动,话音刚落åQŒå†°½Ž±å¤§å±å¹•å‡ºçŽ°äº†ç‰›æŽ’相兌™œè°±ï¼›æœ‰å®¢å•†å—邀站到了体脂称上,大屏也很快显½Cºå‡ºä½“重、BMI½{‰æ•°æ®ï¼Œ˜q˜æŽ¨èäº†1周的健康饮食计划ã€?/span>


如果˜q™åªæ˜¯ä¸€ä¸ªåˆ›é‡äñ”品,那么˜q™ä¸€åˆ‡å’Œ‹¹·å°”无关。恰恰相反,‹¹·å°”智慧家庭的每一个äñ”品都是源自æ“vž®”核心技术,都用创牌诠释了品牌内涵,òq¶ä»¥å®žç”¨åŠŸèƒ½æ‰“动消费者ã€?/span>


比如˜q™æ¬¾å†°ç®±ä¸å…‰è‡ªèín功能强,˜q˜èƒ½è”动‹z—碗机洗¼„—、控制烤½Ž×ƒ¸€é”®çƒ˜ç„™ç­‰åQŒçƒ¤é¸¡ç¿…、蛋挞只需要“傻瓜”操作就能尝åˆîC¸“业çñ”¾ŸŽå‘³ã€?/span>


在智能家居领域,在全球市åœÞZ»¥â€œåœºæ™¯â€å–æ–ÒŽ¡ˆçš„æ“vž®”智家独一无二。可以看刎ͼŒåšæŒå‡ºå£å®¶ç”µå“ç‰Œçš„æ“vž®”,现在已经通过物联¾|‘智慧家庭布局˜q›å…¥åˆ°å‡ºå£ç”Ÿæ€å“ç‰Œçš„阶段åQŒåƈ且通过7大品牌做åˆîCº†æ™ºæ…§å®¶åº­çš„全球落地ã€?/span>


在北¾ŸŽï¼ŒGE Appliances的“北¾ŸŽç‰ˆâ€æ™ºæ…§åŽ¨æˆ¿è®©å½“地消费者äín受到便捷厨房生活åQŒæ—¥æœ¬AQUA的智慧社区洗让洗衣进½E‹éšæ—¶å¯è§ï¼Œæ–é›ª‹z‘Ö…‹ä¸ºå½“åœîCh推出的“社交厨戎쀝让他们能时åˆÕdˆ†äº«ç¾Žé£Ÿï¼ŒCandy在意大利推出smartsteam¾pÕdˆ—智慧烤箱åQŒè¿˜è®¡åˆ’在明òq´æŠŠ80%产品做成互联家电åQŒç³»åˆ—创新犹如一个庞大而严谨的创新¾l„织形态,交织着创牌åQŒåƈ¾l‡ç€åœºæ™¯ä¸Žæ™ºæ…§ã€?/span>


二十òq´å‰åQŒæ“vž®”是½W¬ä¸€ä¸ªå…¨çƒåŒ–打出创牌的中国企业;二十òq´åŽåQŒâ€œæ“vž®”智家”已¾læ¢é“生态品牌。随着智慧家庭的全球落圎ͼŒå…¨çƒç”¨æˆ·åƒäh千面的智慧生‹zÀL–°æ—¶ä»£æ­£åœ¨å¼€å¯ã€?/span>


•ç›¸å…³æ–°é—»

•ç›¸å…³ä¸šåŠ¡

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